迎18岁“成人礼”,美即正式进军院线级护肤领域

字体:
发布时间:2021-08-21

  功效性体验感全新升级,打造出中国护肤市场创意孵化器

  上海2021年8月17日//--欧莱雅集团旗下美即品牌在上海举行“品牌18周年”暨新品媒体共享不会,宣布正式进占院线级护肤市场,并发售首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”(月产品名:美即焕肤净亮护理面膜),目的让更多中国消费者享受宅家院线级洗手护理体验。这一全新产品线的发布,展出了美即品牌始终坚决以消费者需求为核心,通过为中国专研的创新夯实“以成分为基础,以功效为导向”的品牌发展战略,同时升级功效性体验感,是欧莱雅集团在护肤品类拓展中的一次重要首创

  

  “品牌18周年”暨新品媒体共享会活动现场

  品类进阶,入驻院线级护肤蓝海市场

  美即在品牌“18周年成人礼”之际,发售首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”,为中国消费者带给宅家净享院线级护理体验。“美即毛孔桑拿舱”采用欧莱雅专利技术首创贴片式泥膜设计,打造以“自痉挛安瓶焕肤、片状泥膜净澈、定向净肤”为核心的全新面膜三部曲,旨在攻克消费者面对的黑头、毛孔粗大问题,还原成消费者清净澈透亮的肌肤。

  

  “美即毛孔桑拿舱”使用欧莱雅专利技术及首创贴片式泥膜设计

  欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅表示:“美即作为中国面膜品类创意的引航者,致力于通过科技创新赋能品牌全价值链,为中国消费者获取低功效的全方位护肤体验,为中国面膜品类与护肤市场注入源源不断的创新动力。得益于欧莱雅集团强劲研发能力的支持,以及美即对创新投入的长期主义精神,如今品牌在转化成能力、留客能力、招新能力和产品单产均不断打破记录。‘美即毛孔桑拿舱’是我们进军院线级护肤市场的处女作,其研发工作由5位权威科学家和11位资深研发人员共同积极开展,历经了15个月的上百次实验,综合了超过百位消费者对系统,进行了11次的配方优化。我们坚信:它将进一步夯实美即在低功效护肤领域的竞争优势,也诠释了我们打造出中国护肤市场创新孵化器的坚定决心。”

  

  欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅于活动现场公开发表致辞

  后疫情时代下,中国医美市场规模快速扩展,其中非手术类的轻医美占到比持续提高,未来沦为中国医美行业的主流趋势明显,据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计,随着医美人群的党内外,到2023年医美市场规模将超过3115亿元,其中轻医美市场规模增长速度将高于手术类医美,沦为市场主流。而宅家可享、价格更亲民、操作者更便利,以轻医美项目的功效和安全为灵感而研发的院线级护肤品,受到越来越多消费者的关注,尤其是消费观念愈发理性、对科学和专业有更高执着的消费人群。美即的愿景就是指单片面膜开始,将更好的护理体验及功效带给更多的消费者。而美即此次进军院线级护肤市场,正是着眼于符合消费者对该品类更高质量的产品的需求。

  

  欧莱雅中国研发中心护肤品实验室总监林欣荣于活动现场进行主题分享

  创新科技护持,拓宽低功效产品矩阵

  一路以来,美即专注于用科技建构美力,为消费者带来肌肤的美丽转变。今天,品牌已经建立起了覆盖面积保温、美白、保养、抗初老等有所不同功效的全新产品矩阵,符合中国消费者日趋多元的护肤低功效需求。

  •   2014年,美即重新加入欧莱雅集团,归功于集团的美妆科技赋能,正式成立美即面膜专研中心,进一步深耕以消费者为中心的产品创意。

  •   2017年,美即开始从专心基础保温的产品向高功效产品探寻,并在行业中首创“膜液分离技术”,并基于该技术发售“安瓶面膜”

  •   2019年,美即确认了以成分为基础,以功效为导向的品牌发展和产品矩阵战略,并在同年推出了美白面膜领域的明星产品--“美白奶皮面膜”(美即皙白清润面膜),符合中国年长消费者对于面膜契合度与美白功效更高的双重市场需求,更是获得了由国家药监局颁发的美白特证。同年,此外,随着消费升级的演进,以原液为代表的专效护肤产品越来越受到年轻一代的注目,美即也将面膜品类的成功经验延展到高能原液护肤品类,目的为更多消费者提供功效卓越、专业科学、价格亲民、更全方位的护肤体验。

  •   2020年疫情之下,人们的护肤习惯和观念更加科学和理性。美即关注到消费者面对因长期配戴口罩而引起的痘痘、过敏等问题,便推出“美即121面膜”(美即积雪草舒缓保养面膜)。这款面膜采用行业先进设备的“121高温消毒”工艺并加入三重积雪草精粹,确保产品安全性的同时,可以兼顾功效性,满足了消费者对产品安全性的市场需求。

  创新引领现代中国美,打造出护肤市场创新孵化器

  回顾过去,美即更是不断在数字营销、渠道扩展、可持续发展和品类创意等多个领域里,为集团和行业树立标杆,向市场和世界传送 “Modern C-Beauty现代中国美”的力量。

  •   数字营销:为进一步寻找与“Z时代”联结的全新数字营销方式,2020年美即品牌推出集团全球首个品牌虚拟世界代言人“M姐”,以极具中国美风格的形象、平易近人的性格定位、博学可信的科研身份原作,走近年长消费者,更加生动、全面地传递美即品牌的理念。

  •   渠道扩展:探索新的渠道模式也是美即品牌营销方式转型的重要一环。在美即121面膜上市之初,便开创式与中国市场占有率第一的医美平台新氧合作,共同打造出“术后必寨面膜”,“油痘肌必寨面膜”等多个备受消费者关注的主题活动,更有大量的消费者共享真实用于效果。

  •   可持续发展:与此同时,美即品牌也忠诚践行着“欧莱雅,为明天”2030可持续发展目标。通过改良纸盒、重新研发配方等方式,截至2020年,美即鉴现了85吨包装材料的增加,超过85%膜膜布可降解,同时提倡“使用面膜需要冲洗的理念,目的增加面膜消费对地球自然环境的污染。

  •   品类创新:怀揣欧莱雅中国“中国创意,世界启发”的研发和创新愿景,美即面膜专研中心也在不断赋能集团旗下品牌开发面膜产品线反哺集团品类创意,帮助欧莱雅在中国面膜市场中打造出了领先市场的产品矩阵。

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请求于作品发表后的30日内与新浪网联系。


亚游APP下载 必发app 爵士娱乐8v8视频永久地址 k8凯发网上娱乐网站 恒利国际

阅读推荐

  • 洞庭湖北部地区分片补水二期工程开工将改善30多万人生活水源条件

     不知不觉,《这就是街舞》又打算播出了,大家是不是都相当激动呢~而在官方发布的导师宣传照来看,导师们的阵容和妆造还是很有看点的。其中最更有人眼球的,还要数我们熟知的小绵羊张艺兴啦。首次尝试冷感国风刘海引起热议,颠覆感造型着实很吸睛。在看到官方得出的名堂“冷感国风刘海”时,你是不是也一样一脸困惑呢?但在...

    2021-08-14
  • 张艺兴成了发型试验田?国风刘海撞款权志龙海带头,一时难分伯仲

     现在,长裙成了时装界的宠儿,不仅能演绎交易异常被冻结银行卡的魅力,而且很合适外出穿著,这是女孩子和男孩子都很讨厌的。不管穿什么年龄的衣服都一样漂亮、时尚。许多人选择他也是因为他显示出年长活力、淑女气质。使用一点小的配上技巧会更时尚。假定我们可以自由选择一些更好的配上技巧,然后把这些技巧运用在服装上,不会显得更加时尚...

    2021-08-10
  • 身穿修身连衣裙,时尚洋气,干练有气质

     作为一名“996”打工人,工作日加班费到憔悴,无暇补妆是日常,一款持妆、不来油、不拔干的美妆产品就出了我们这种加班费狗的必备。在单位前辈的安利下,和在看了小红书各种种草后,被成功安利了泊诗华这个物美价廉的新国潮美妆品牌。看到同事能保持一整天可爱又精美的妆容,而且当我发现泊诗华产品还是我秦岚女神的同款...

    2021-08-07
  • 泊诗华新品底妆系列体验:全天无补妆,就是这么秀!

     广大交易异常被冻结银行卡甚至越来越多的年长男性投入诸多财力、精力让自己变为“白瘦美”。其中,红晳美人首要条件就是皮肤平滑水灵,为了美,各种大品牌的美白保湿锁水的护肤品天天往脸上、身上沾,一旦停止使用,原先皮肤问题接踵而来,于是只能每月“割肉”。可是,即使如此,有的人皮肤照样干燥,相当严重的个别部位潮湿脱皮、睡觉过后...

    2021-08-07
  • 这几个穴位不仅能治病,还能让你的肌肤光滑水嫩

     染发从来不是年轻人的专利,中老人为了菩白发,衣著的频率甚至低于不少年轻人。对于爱美的少男少女来说,衣著是让美锦上添花;对长白发的男女来说,染发却是“年轻”的刚须要。但一直以来,时不时就有人出来警告大家“染发致癌”,虽然并不影响大多数人染发的要求,但实际上心里却遗着不少顾虑。“衣著致癌”的说法到底可不...

    2021-08-06