下半年,彩妆再起势!

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发布时间:2021-09-07

原标题:下半年,彩妆挑起势!

【青眼原创】

步入“春天”。

文|小橘

“是我来早于了吗,怎么都没人。”

“这届广州美博会人流量大概是上海美博会的三分之一。”

“9月美博会逛展人数还没有3月一半多。”

今日(9月4日),化妆品行业步入了下半年的第二场大会——第58届中国(广州)国际美博会暨阿里巴巴1688源头新厂货节。在谈到逛展一天的进账时,不少行业人士给到青眼的对系统都是“没多大进账”“没什么亮点”,但与此同时,行业的耐心发展也给到一些原本萎靡的品类再强势重返的空间,比如彩妆。

关键词:“降温”

相比今年3月的第56届广州美博会,“降温”成了本届展会的关键词。

首先是人气的降温。对比往届广州美博会现场,“冷清”是行业人士对此次展会的直观感受。相比今年3月展会上的人流如织,本该最热闹的A区1.1馆也呈现较为空旷的状态,不少展位也是甚少有人问津。

▍上图为本届广州美博会现场(青眼摄制于2021年9月4日);下图为3月广州美博会现场

值得注意的是,不仅是逛展人数变低,本届展会弃展的情况也有不少。有业内人士回应,企业弃展正常理解是:“觉得现在的环境下参展意义不大,搭起展台也是要花费一些人力财力的。”一位未展览的广州代工企业负责人也告诉青眼:“下半年展览对企业来说意义并不大。”

▍本届广州美博会现场(青眼摄制于2021年9月4日)

其次是创新的降温。在展览现场,一位展览观众告诉他青眼:“大体上有点失望,可能是因为疫情的原因,今年并没有看见比较更有人的创新技术或者产品,都是在原先产品的技术上的优化。”有逛展的研发工程师认为,今年创意不足的最大原因还是法规的影响,“法规还过于完善,大家都不敢多说道、不敢多做到,谨慎为主。”

最后是品牌的降温。青眼发现,本届广州美博会上,传统品牌的身影已几近消失,仅在部分展馆中看见了一些主营线上的新锐、微商品牌。“品牌方已经放弃广州美博会了。”一位行业人士感慨道。对此,有业内人士指出,线下展会对传统品牌已微乎其微,更多的是品牌观展、代工参展。霸王(广州)有限公司副总经理汪亮就回应:“美博会展览对代工这块的业务有拉动起到,所以霸王展区突显了‘霸王国际工业园’的字样。”据介绍,目前霸王的代工业务总体占比在10%~15%左右。

彩妆新的起势

从大环境看,美业人正在经历着一场艰难的蜕变。但具体到化妆品品类的发展,今年的市场环境也为一些企业带来了惊喜。

多个展商都告诉青眼,护肤业务量下滑、护肤新品研发上升是今年下半年以来的主步调。但与此同时,经过2020年疫情影响,萎靡不振一年的彩妆却迎来了“春天”。

▍本届广州美博会人气很旺的彩妆选品专区(青眼摄制于2021年9月4日)

莹特丽中国区CEO王邑华直言:“今年上半年,莹特丽护肤业务受新规影响较小,客户引新品速度减慢且更谨慎,彩妆则不受影响。”据她介绍,预计今年全年,莹特丽彩妆业务可多达2019年的20%。

太和生技集团股份有限公司副总经理吴聖照也表示:“彩妆市场此前由于疫情影响,业绩在一定程度上受到冲击。但整体而言,消费者对口红、眼影等彩妆产品的市场需求依旧充沛,长远来看彩妆市场依然会迅猛发展。”

除了彩妆新的绽放生机,口腔护理市场的爆发和涂抹面膜的持续性增长也为不少企业带来了做生意增长的机会。

▍本届广州美博会展位(青眼摄制于2021年9月4日)

据博然堂市场营销总监张小恩讲解,今年上半年,公司业绩较去年同期快速增长了50%,主要原因是公司对于口腔品类新的客户的挖出。作为老牌企业,霸王也与参半达成了合作,为其生产口腔护理类产品。

诺斯贝尔业务经理吴嘉玲告诉他青眼,今年上半年涂抹式面膜市场迎来大爆发,公司已研发出有40多款涂抹式面膜产品,且仍在持续研发中,未来将超过80款。

作为诺斯贝尔合作的下游品牌方,小罐膜首创者C咖首次亮相广州美博会。C咖联合创始人邓桂英告诉他青眼,品牌月运营5个月时间已做到多个渠道的细分品类第一的成绩,必不可少公司前期对涂抹式面膜消费市场容量和增量的洞察。据悉,当前,C咖在天猫、抖音单个渠道月销已突破1000万。

“精”和“哑”

比起3月广州美博会新品百花齐放的状态(详见青眼文章《2021年,化妆品代工市场有这些新动向》),此次美博会展览企业更多探讨在产品配方的升级、技术革新和功效细化上。

广州市暨源生物科技有限公司市场总监刘斯亮就介绍,此次暨源展览主推的是融合企业技术优势的产品。“比如冻干系列有效地解决问题传统冻干产品用于完比较干涩的问题,还有效地拓宽了活性成分的使用。同时,也提升了吸收效果。”

伊斯佳股份此次主推产品之一也是主打“分级护理”概念的发膜产品。伊斯佳股份市场总监卢芬向青眼介绍,伊斯佳在线上某平台销售数据的统计中找到,发用类产品的销售规模已超过了沐浴类产品。

同时,卢芬还表示,当前消费者对产品功效的拒绝正朝着两个极端发展。要么是功效细化的“精”,要么是功效合一的“懒”。“不同于消费者对发用产品功效要求的逐步细化,沐浴类产品功效较为单一,消费者的核心追求还是清洁和保湿。”因此,伊斯佳在开发沐浴类产品时,不会综合考虑到清洁、保湿功效,且增加产品的颜值和趣味性。

专心洗护产品的广州采乐集团董事长刘伟同样表示:“随着播商的崛起,企业主要环绕新渠道、新消费者,去开发合乎他们喜好的产品,去符合新潮流的需求。”据介绍,广州采乐此次参展的42款新概念产品,同样包括#懒人秘宝#、#颜值即正义#、#精神儿小伙#等。

总结3月份在广州美博会上参展商对今年业绩的期盼——“今年行情肯定要比去年好”“今年业绩要翻2倍”,本届美博会大部分企业都维持着谨慎态度。正如一位资深业内人士所说,“现在整个行业都在观望。”但方法总比困难多,在经历了2020年疫情后,随着行业对法规研究的深化和政策推动,拥抱变化、规范发展、创新进步的企业,也会有无限生机与活力。http://www.sohu.com/a/487769770_329832返回搜狐,查看更多

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